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【CBE关注】美妆产品用这样的概念与包装,是否能打动年轻一代?

日期:2017-09-07 人气:1625

 当越来越多的90后、00后成为了新一代的主力消费军,美妆品牌们想要讨他们的好,着实需要下番苦功夫,何况在这个颜值当道的时代,单纯的瓶瓶罐罐已显然不能满足他们的需求。于是,有人将美妆和食品联系在了一起……


 当然,美妆与食品的跨界合作已不是新鲜事。比如今年5月份,玛丽黛佳与肯德基携手推出限量版唇膏礼盒,里面有3支玛丽黛佳mini口红、3张肯德基冰淇淋券、合作款钥匙扣,以及冰淇淋形状小背包。 

一类做法是,美妆产品的包装慢慢向食品靠拢。根据CBE对22届展会现场与市面上的调查来看,化妆品在外观上向食品靠拢,一般分为两种形态,一种是使用酸奶等饮品的外包装,另一种是做成甜点、水果、糖果等。


在2017年5月23-25日第22届中国美容博览会上,想必你一定是对泊美带来的四款饮料印象深刻。   

 

 

注意,它是面膜!


yogurt mask 乳酸菌面膜


不知道你有没有用过韩国的yogurt mask 乳酸菌面膜?乍一看,还以为养乐多出袋装了,其实,它是一款面膜。没有想到吧?它在今年年初推出,立马成为了面膜热销款。该产品宣称使用了养乐多中的发酵成分,味道和颜色也和养乐多类似,在韩国的各大超市和便利店均有售。 

除了这些,还有常见的芦荟胶、黄瓜胶,以及一些用水果形状包装的睡眠面膜等。

 

这样的乳液,喝一杯吗?


IPSA“玻璃奶瓶”乳液


日本护肤品牌 IPSA 的自律循环乳液包装可以说是简洁之作的代表,其外包装获得了2016年pentawards银奖。(Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别。)

瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能:保湿美白、全效美白。除了 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身,再无冗余装饰,仿若一个玻璃奶瓶,让人有一种当作饮品喝掉的冲动。


STARBATH——“星巴克”磨砂膏


星巴克在咖啡届的地位是无法撼动的……于是乎,其品牌名、LOGO、外包装等都与星巴克如出一辙的身体洗护品牌STARBATH,在去年打造了各类产品就风靡一时!

STARBATH产品涵盖沐浴乳、磨砂膏、身体乳、护手霜等,其中星冰浴沐浴乳和身体乳,有芒果覆盆子、巧克力薄荷、疯狂蜜桃等11 种可以“吃”的口味,而身体磨砂膏共草莓、桃子、冰爽柠檬味三种味道,外包装采用的是“星巴克”纸杯。


Nubia “ match 果酱”护肤品


国外小众品牌Nubia推出的一套护肤品,乍一眼看上去,像极了一瓶瓶果酱,忍不住吃火锅的时候沾上一沾。

Nubia宣称采用纯自然材料提取并通过手工制作的,适合 20 岁以上的女性。


 

“甜品”来了,想不想咬上一口?


甜品”手工皂


印象中的手工皂是圆形或方形,或黄或白或黑。但以做“甜品”手工皂闻名的LUSH和 Bomb Cosmetics,或许要颠覆你的印象了。


LUSH是由Mark Constantine于1994年在英国创建的品牌,定位天然特色美妆,在全球以专卖店形式发售。在1978年,他以食物为主题手工制造的沐浴产品,曾卖进The Body Shop。目前,巧克力、蛋糕、糖果、新鲜蔬果等大部分食品,Lush都有对应形态的手工皂产品,由于实在太逼真了,店铺里不得不张贴“请勿食用”大字警告。

Bomb Cosmetics是于1998年诞生在英国,属于天然手工香氛沐浴化妆品品牌。目前,产品种类超过500多种,包括各种沐浴球、香皂、浴盐等等。其中“气炮弹”是其明星产品,这些精美英式“甜品”和“小蛋糕”,俘获了一众少女的心。


 “可以吃”的润唇膏

除了手工皂,甜品也被广泛用于其他产品,比如润唇膏,它采用了另一类“甜品”——蛋糕、马卡龙等形态来包装。例如韩国HOLIKA的甜品时间蛋糕润唇膏。

 


马卡龙包装盒


马卡龙作为五彩缤纷的法式小甜点,受到诸多女性喜爱。而作为化妆品外包装来说,可谓用途甚广,乳液、护手霜、护发素、气垫霜等,都可在市面上找到用马卡龙外包装的产品。例如利威丝在2016年CBE现场首发的一款护发产品便是采用这种甜美包装,以吸引年轻女性。


 

糖果=娇兰的幻彩流星粉球?

娇兰的幻彩流星粉球的起源大概在1987年,五颜六色的粉球,不断被大大小小的品牌争相模仿复制,并在底妆界掀起了一场风潮。这一创作灵感是工程师们观察巧克力工厂获得的,并据此制造出了一架与制作巧克力类似的机器,促使香粉使用技术发生变革。

 


不过,美妆品牌们在产品包装食品化的道路上看到了光明,而不少奋斗在食品领域的企业也纷纷奔赴美妆领域,比如韩国食品公司宾格瑞,公司食品——香蕉牛奶在韩国可谓是家喻户晓,目前,推出了沐浴露、身体乳、护手霜、润唇膏等化妆品,其中护手霜和唇膏采用的是香蕉/草莓牛奶的包装。


采用食物的包装,这并非仅仅是为了向顾客传达其产品的“天然、安全”的特性,而食物所自身拥有的甜美内容物,在“色、香、形”等方面,对女性有天然的吸引力。不知新一代的消费者会为这样的产品买单吗? 所以,在2018年5月22日-24日,不妨再到第23届中国美容博览会现场去一探究竟!


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