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上海美博会CBE中国和日韩面膜市场,到底差在哪?

日期:2018-06-11 人气:1237


5月21日,2018中国化妆品零售业大会暨亚洲十国零售峰会在上海隆重举行。大会围绕“聚焦新一代 心商品时代”,用新时代互联网创新思维,从心商品出发,引领中国化妆品零售新模式。

 

现场贝豪集团CEO梁宏丽女士发表了“全民面膜时代”主题演讲。


SK-II可以被誉为贴片式面膜的鼻祖,但是它对西方消费者的影响却并没有产生多大的影响。国际一线品牌都出过面膜产品,但是并没有一款爆品,或者评价、销量特别好的。纵观目前的面膜市场,倒是国产品和日韩面膜产品占据了主导。


这也就意味着,对于面膜这一个品类,中国品牌有机会挑战国际大牌。


2000亿,这就是未来的面膜市场规模!

早在2014年,梁宏丽就预测面膜市场规模可以达到两千亿。一份来自美国数据公司所做的面膜市场的数据分析显示,中国的面膜市场占全球47.6%的市场份额。而这几年中国面膜市场呈现跨越式发展,2011年面膜市场零售59个亿,2012年106亿,2013年162亿,2014年250亿,2015年300亿。市场到去年为止将近500亿市场,其中还不包括微商的数据。


对应早前梁宏丽对面膜市场两千亿的预测,显然并不是空穴来风。纵观中国化妆品市场,也只有面膜这个品类可以做到。那么这两千亿究竟是怎么来的?让我们一起来算笔账。


目前中国16—50周岁的女性大约4亿人左右,这4亿的女性只要平均每周用一片面膜,一年就将近200亿片的消耗量,现在面膜市场的平均售价取中间值10元左右, 2000亿元的市场唾手可得。


1998年SK-II面膜进入中国市场,开启了面膜元年,而梁宏丽把2018年定义为全球化的面膜元年,而这种面膜元年正是属于中国市场的元年。



当国际品牌进入中国市场时,


中国品牌在打折、促销



面对面膜市场发展的巨大潜力,国际一线的巨头虽然还没有在面膜品类上占有掌控权,但已经开始发力。光雅诗兰黛旗下的悦木之源这一个品牌,就出了6个条码的面膜。当外界品牌纷纷想要进入中国的面膜市场的时候就会发现,仍然没有一个品牌是做的好的。然而当这些品牌进入中国市场的时候我们自己的品牌却在做低价竞争,打折促销,把面膜当做引流品。拿面膜当作引流品本身并没有错,但引流品除了要引流之外,还担负着一个重要的形成消费者极高复购率的任务。



韩国品牌在卖设计、包装



在当前500亿的面膜市场里,日韩产品占到了200亿 。拿韩国产品来说,从BB霜到CC霜、DD霜、气垫、粉底、素颜霜,其实它的核心本质并没有多大的改变,但是在包装、设计以及理念上却是推陈出新。




雷军常说,企业的老板必须是一个产品经理。这就意味着生产出来的每一款产品自己都应该亲身试用,再给自己带来良好的体验之后才能把它推向市场,推给消费者,一个连自己都打动不了的产品,又如何能让消费者买单?2019年第24届上海美博会CBE期待您的入驻!


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