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【聚焦美博会】桑莹:新颜值世界洞察

日期:2018-12-19 人气:867

12月13日,由中国美容博览会(CBE)主办的2018中国化妆品创新包装高峰论坛,在“模具之乡”浙江余姚圆满落幕。作为中国化妆品产业包装领域的顶尖盛会,此次峰会以“颜值消费 包装赋能”为主题,吸引了众多化妆品包装行业大咖、优秀包装企业及知名品牌采购决策者等莅临现场,共同为包装企业的明天出谋划策。



结合CBE近两年对消费者及行业的观察,中国美容博览会常务副主席桑莹在此次峰会现场发布《极致之美—新颜值世界洞察》,直面年轻一代消费者的新需求,为化妆品包装行业带来了全新思考和指引。



中国美容博览会常务副主席桑莹认为,这是一个迈入新世界的年代,而对于包装企业而言,如今这个时代同样是一个“新世界”,是一个需要“极致之美”的新世界。


新颜值世界的五大洞察


01

年轻一代,为颜值买单



年轻一代,尤其是90后、00后是“颜值社”的忠实成员,他们坚信,只有肤浅的人才不会以貌取人,“美”是这个“颜值时代”的生存法则。X Human Lab在对Z世代(00后)的一项调研中认为,新兴一代在消费理念有一个关键词:即“长得好看,就值得被原谅”。他们愿意为高颜值的产品买单。


包装,是化妆品颜值审美的第一道关。时尚与否,是否能触动消费者的心弦,很大程度上决定了这一产品是否会被消费者“拿起”、然后“放入”购物车中。


02

极致设计,创造极致品牌



在一件产品中,假如说内容物即品质决定了这个产品的70%被认可,那么30%将归功于产品的包装设计。极致的设计,不仅是外包装的相对审美,更重要的是,如何完成的呈现产品的特色。


举个例子,在香港展今年的创意工坊中,其产品成分以高科技手段打造成兰花花瓣,而这种独特的技艺以独特的外包装进行展现,使得这件产品在一众护肤品中脱颖而出,不仅外包装颜值高,更展现了产品本身的科技力。


设计与产品科技完美结合,让设计自身成为品牌,成为包装企业的一张名片。


03

环保与成本,两座“大山”博弈



环保,一直以来是化妆品企业的重要课题之一。自国家提出“绿水青山”的愿景以来,国家环保政策及落地督察越来越严格。于包装企业而言,环保不仅是生产过程中减少对环境的污染,更包括了包装材料的环保。从现阶段来看,环保策略,以及原材料的提价,无疑给传统的包装企业增加了很大的成本。


环保是包装产业的大势所趋,那么如何在此基础上降低生产成本,对于原本就以低价格竞争的中国包装企业而言,是一道新难题,需要整个产业共同来探讨。


04

智能化,需要会“说话”的能力



在消费驱动的新时代,时尚与科技成为消费者对化妆品的两大关注点。包装的科技体现更多的是在于智能化,这种智能化,不是指简单的包装与保护产品,而是更加能动性功能的产品包装材料,并具备与消费者“对话”的能力


譬如,用智能手机扫一下产品包装,就能提供品牌故事或产品成分信息,使用方法等定制型内容,可以为品牌与产品搜集消费者习惯等行为数据,用于未来的产品开发。智能化,不仅为消费者提供全新的感官体验,还能加强消费者的参与度、互动感,为品牌吸引消费者、进行“高深度共创”提供最直接的载体。


05

创新引领,创造中国新包装力量



中国包装产业,有着世界无法企及的优势,但这种优势并不代表着成熟与发达。现阶段的中国包装产业只是规模上具备优势,仅参展中国美容博览会的包装企业就达1000多家,以低价格与世界博弈,缺少更为核心的竞争力。


很多企业“山寨”的速度很快,从短期来看,是赚到钱了,但是从长远来看,这种“山寨”模式的根基并不牢固,在这个多变的年代,一旦失去价格上的优势,说倒就倒。


包装,显然同样需要创新引领。以消费者需求为导向,从外包装设计、产品设计、材料等方面不断创新突破。为了进一步推动中国化妆品包装产业健康可持续发展,中国美容博览会(CBE)近两三年来,一直致力于倡导原创力量,不仅在5月展会现场联合八点打造N4大设计馆,更整合国内外资源,引进各类创新合作项目,如大学生包装设计大赛等;而2019年5月20日-22日,CBE更联合世界级的包装设计大赛Pentawards合作,为中国化妆品包装产业提供更多的灵感与借鉴,创造中国新包装力量。


2018年第四届化妆品大设计趋势展现场



颜值为王的年代,包装为美妆赋能,而包装产业也需要紧随时代脚步,颠覆传统思路,以更互联网的方式,以创新设计引领,迈入包装新世界!


中国美容博览会(CBE),聚合化妆品产业链全球最优质的资源,将始终与美妆产业站在一起,助力产业向新世界进发!


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